農產品電商問題在哪？出路又在哪？

隨著互聯網進程的持續推進，電子商務的發展，互聯網+農業火遍了整個電商圈，在政策的推動下，作為農業電商的重要分支，農產品電商也迎來發展潮頭。然而，與一般電商相比，農產品電商處于萌芽階段，就像一個蹣跚學步的孩子，沒有充足的營養與成長的法則，其實很難走遠。

一、農產品電商的問題在哪兒？

1農產品電商基礎不牢靠，缺乏成熟標準與模式

一般產品電子商務模式相對成熟，農產品電商尚缺乏成熟模式?；仡櫸覈娮由虅瞻l展歷程，數不清的傳統企業和資金流入電子商務領域，使得電子商務世界變得異彩紛呈。隨著巨頭阿里、網盛等上市也標志著其進入規?；姆€定發展期。一般電子商務已經形成了相對成熟的運營模式與行業準則，而農業因其特殊性導致農產品電商一直停滯不前。

一件農產品從種植到收獲、物流到倉儲、再到消費者手中，這期間農產品的品質、運輸、儲存、安全等問題都很難像工業品那樣加以標準化控制，所以農產品電商一直難以形成行業標準和規則。同樣的農產品，市場里也能買到，還能保證新鮮和隨意挑選，為什么要去網上買，從產地到倉庫再到消費者手中，幾次污染如何解決？這些都是問題。農業產業電商基礎并不牢固，尤其缺乏標準和品控。

2農產品電商生產基礎不牢靠，倉儲物流成本高

農產品受環境因素影響大，農產品電商倉儲物流體系不健全、成本高。目前一般電商，在經歷了標準化生產階段，正步入個性化定制、柔性化生產階段，銷量多批、隨時翻單已成為電商的生產基礎。然而，這套方法并不適用于農產品電商。農產品儲存與運輸限制于訂單量、成本、環境等多重因素，尤其是生鮮電商，受季節波動等環境影響，其在保溫、保濕、運輸等上要求苛刻，倉儲物流成本高，系統工程不夠完善，舉步維艱。

3農產品電商缺乏知名品牌，品牌信譽度較低

我國農產品普遍缺少品牌化。所謂品牌化不只是地理標志產品，比如煙臺蘋果、章丘大蔥、陽澄湖大閘蟹，更缺少相對成熟的市場品牌。比如我知道這個農產品好，卻不知道哪個企業提供的該款農產品是正宗。缺少品牌化，品牌信譽度低，用戶對產品的第一認知度就會降低，消費自然不會高。

綜上，我國農產品電商普遍存在問題：1、農產品難以標準化，這導致農產品電商在定價、運輸、質保和售后等方面的一系列問題。2、農業生產受環境影響、季節波動，農產品電商很難獲得穩定持續的利潤回報。3、品牌基礎不牢靠，用戶信用度不高。

二、我國農產品電商出路在哪？

1農產品電商需要夯實基礎，從源頭解決問題

農產品電商體制的不健全，根本上說是沒有找到源頭。2015年是農業互聯網創業元年，很多之前做互聯網的人一頭扎進農業電商的圈子里，利用傳統互聯網思維去解決農產品電商問題。然而，在這個小農經濟特征依然明顯的時代，讓面朝黃土背朝天的農民伯伯直接“鏈接”互聯網是很困難的，農民自己還沒有解決好種植生產問題，在還得靠天吃飯的情況下是很難接納農業互聯網來勢迅猛的改造的?？傮w來說，小農經濟具有區域性顯著、分層性明顯的特點，標準化也需要因地制宜。農業產業鏈還需要時間轉化。

雖然農業電商已經先走一步，不過仍沒有從根本解決問題。農產品質量安全問題沒有得到實際保障，消費者與農產品生產者信息溝通不及時，導致消費者對農產品缺乏信心，農產品溯源貫穿從種植、生產、加工包裝、流通、直到消費者的全過程中，切實保障消費者對產品種植、加工運輸等過程相關信息的知情權，進一步提升對農產品物流系統的監管和農產品品牌的建設。

農產品電商從源頭改造，也需要農業的適度規?；瘉碇?，在這其中，不僅需要國家政策的引導和企業、社會大力的支持，也需要大量的新農人、農技師與職業農民共同努力。

2建立特色農產品電商平臺，品牌農產品逐漸完善

農產品有其特殊性，它蘊含著地區差異、季節特征和風土人情。每種農產品都有其自身特色，它并不適合千篇一律的標準化生產。相較而言，其獨特性正是其自身優勢。農產品可以立足于地方特色，建立自己的品牌之路。一方面增加地標性品牌知名度；另一方面在此基礎培育企業主導的市場品牌，農產品品牌可以出現“地域品牌+企業品牌”的雙品牌構造。當然，這需要地方政府的大力支持與企業的主導，把品牌農產品逐步完善。

農產品電商之路任重道遠，大部分時候我們只看到了它的冰山一角，還沒有意識到冰山下的暗涌細流，要想有所突破，還需深度理解與轉變。農產品電商作為傳統行業的改造，筆者以為不是農產品生產單個環節、幾個企業的事情，而是整個產業鏈的升級與重構。傳統電商模式已經不適用了，需將農產品溯源與電商平臺相結合，解決農產品銷售信息不對稱，實現商品數據共享，為供貨商、企業、消費者提供一個健康、安全、便捷的電商平臺。